El alto comisionado del Gobierno para la Marca España fue el encargado de presentar el Plan Anual de Acción Exterior para 2013, tras su aprobación en el Consejo de Ministros.
 
El Plan Anual de Acción Exterior de la Marca España para 2013 incluye una parte de carácter orientativa, en la que se define el marco conceptual, la identificación de actores e instrumentos y el establecimiento de orientaciones básicas.
 
La elaboración de este primer Plan Anual correspondiente al año 2013 se orientó, principalmente, a sentar las líneas generales y bases metodológicas para la elaboración de los futuros planes anuales y al señalamiento de objetivos, líneas prioritarias y directrices que sirvieran de base a los distintos actores en el momento de iniciar la preparación de sus actividades para los años 2014 y sucesivos. Por lo que a actividades concretas se refiere, el Plan de Acción 2013 es un plan de yuxtaposición o suma de acciones ya previstas por otros Departamentos y Entidades.
 
El objetivo es que en 2014 se presente un plan integrador que incida en las sinergias que se puedan suscitar entre todos ellos y en el que la Marca España pueda desarrollar su labor de coordinación.
 
Dentro del Plan cabe destacar que, en base a una serie de estudios, se proponen quince mercados/países de actuación prioritaria que representan más del 80 por ciento de los mercados de destino de la exportación española, de la captación de préstamos e inversiones del exterior y del número de turistas que visitan nuestro país: Estados Unidos, México y Brasil, en el continente americano; China, India, Japón y Corea, en Asia; Arabia Saudí, Marruecos, Argelia y Turquía, en el Mundo Árabe y Mediterráneo; Francia, Alemania y Reino Unido, en el ámbito de la Unión Europea, y Rusia.
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