“España debe pasar del turismo tradicional al turismo de calidad procedente de Asia”

Madrid acogerá los días 7 y 8 de octubre la quinta edición del Summit Shopping Tourism & Economy
Los participantes en la presentación

Summit  -   Los participantes en la presentación

Madrid acogerá los próximos 7 y 8 de octubre la quinta edición del Summit Shopping Tourism & Economy, que en esta ocasión estará dedicado, fundamentalmente, a la necesidad de adaptar el modelo turístico español al nuevo mercado mundial, con especial atención al impacto de la tecnología, la sostenibilidad medioambiental y el fomento de un turismo de calidad y de compras procedente de los mercados de “radio largo”, especialmente de Asia.

“Está en la mente de todas las administraciones públicas y de las empresas que el turismo tiene que ser sostenible” y, para ello, es necesario promover el turismo de compras, que “es el que consume menos recursos, es el más sostenible y el que genera más rentabilidad”, declaró este jueves el presidente del Comité Organizador del Summit, Juan Antonio Samaranch, durante la presentación del evento en la sede de CaixaForum de Madrid.

“Vivimos un momento en que el mundo del turismo está explotando a nivel internacional”, prosiguió, “España está adaptándose y sigue creciendo en turismo urbano y de sol y playa, pero va por detrás en el turismo de calidad y de compras”, por lo que “es indispensable reforzar la promoción del país y mejorar la percepción de los mercados internacionales sobre España”, advirtió. “En España tenemos todo lo que se necesita para ser una historia de éxito en el turismo de calidad y compras, pero hay que mejorar la percepción”, reiteró.

Según las previsiones, en los próximos años el turismo emisor de China e India a todo el mundo va a crecer de forma muy destacada, con unas estimaciones de 200 millones de turistas chinos y 50 millones de indios que saldrán de su país en 2020 y que harán un gasto próximo a los 400.000 millones de dólares. “España no debe perder la oportunidad de incrementar ese tipo de turismo”, advirtió en el mismo acto la CEO del Summit, Isabel Atkinson.

De acuerdo con los organizadores del evento, los turistas de largo radio son los que permitieron en 2018 a España mantener el crecimiento turístico y compensar la caída de británicos y alemanes. Pese a ello, la cuota de viajeros de “largo radio” en España sigue siendo inferior a la de turistas europeos, y aunque el número de visitantes internacionales que recibe anualmente nuestro país sigue creciendo (1’1% en 2918), lo hace cinco veces menos que en el conjunto mundial (5%).

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), los turistas de países no europeos (especialmente de China, EE.UU, Corea del Sur, Japón, Arabia Saudí, India, México, Rusia e Israel) suponen únicamente el 15% del total de viajeros llegados a España (12,7 millones). No obstante, el gasto que dejan en España representa el 27% del total (24.279 millones de euros), con especial atención a China, cuyo gasto medio diario se incrementó un 28% entre 2018 y 2019. El turismo de compras se incrementó un 15% en el primer semestre de 2019 gracias al empuje de Estados Unidos (+56%) por la fortaleza del dólar.

“España está lejísimos de ser una potencia en el turismo de calidad” 

Al respecto, el director  de  Comunicación,  Sostenibilidad,  Relaciones  Institucionales  y Desarrollo de Personas de Iberia, Juan Cierco, advirtió en el mismo acto de la necesidad de reducir el número total de turistas que llegan a España en beneficio de un turismo de calidad que incremente el gasto.

“No podemos seguir aumentando el número de turistas porque nos vamos a cargar el turismo de calidad, nos vamos a cargar España como destino turístico y no tenemos las infraestructuras para absorber ese número de turistas”, aseguró. “Debemos desarrollar otro turismo alternativo de calidad y de compras que, por lo general, protagonizan los turistas de radio largo”, añadió. “España es una potencia mundial en turismo, pero está lejísimos de ser una potencia en el turismo de calidad”, lamentó.

“El futuro del turismo en España es el de radio largo procedente de China, Estados Unidos, Japón, América Latina”, un turismo que “utilice Madrid como puerta de conexión entre continentes”, prosiguió. Para ello, afirmó, es necesario promocionar la imagen de España fuera de Europa, porque “los turistas asiáticos no conocen España”. “En Alemania, Italia, Francia y Reino Unido ya nos conocen, para bien o para mal, pero en China no nos conoce nadie y debemos mejorar la promoción en países que generan cuatro o cinco veces más gasto”, agregó.

En el mismo sentido que el resto de participantes, el embajador Pablo Bravo, miembro del comité organizador del evento, instó a buscar “una fórmula para descongestionar un país en el que sobran turistas clásicos y en el que falta turismo de largo radio y de calidad”.

El evento se celebrará en el CaixaForum y se prevé la participación del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez; la ministra de Turismo, Reyes Maroto; los embajadores de India, Sanjay Verma; China, Lyu Fan; y Corea del Sur, Hong-jo Chun; la secretaria de Estado de España Global, Irene Lozano; la Alta Comisionada para la Agenda 2030 del Gobierno, Cristina Gallach; el presidente de Iberia, Luis Gallego; la presidenta del Consejo de Turismo de la CEOE, Marta Blanco; el alcalde de Madrid, José Luis Martinez-Almeida; y Jaume Collboni, primer teniente de alcalde de Barcelona, entre otros muchos.