Allende Martín: "Cada vez hay más protagonismo de la mujer en la comunicación política"

La fundadora de CompoLider fue premiada como mujer influyente del año en los Napolitan Awards
La fundadora de CompoLider, Allende Martín

 -   La fundadora de CompoLider, Allende Martín

Allende Martín se ha especializado en la comunicación política. Ha fundado su propia consultora, CompoLider, y desde hace 10 años ha mantenido encuentros de comunicación política con líderes tan destacados de este país como Antonio Garrigues Walker, políticos como Begoña Villacís, Pablo Casado, Alberto Sotillos o periodistas y analistas de la talla de Enric Juliana o Fernando Lázaro. Además, ha sido galardonada con el premio Napolitan Awards, que se entrega a los comunicadores de política más sobresalientes. 

¿Qué supuso ser premiada como mujer influyente del año en los Napolitan Awards? ¿Qué balance haces de tu trayectoria profesional hasta los premios?

Es una inmensa alegría y honor estar galardonada con este premio, que recibe su nombre de Joseph Napolitan, padre de la consultoría de la comunicación política a nivel mundial. Napolitan, a lo largo de su carrera, asesoró a más de 100 políticos, entre ellos los Kennedy. Los Napolitan Awards reconocen la profesionalidad de los consultores y asesores en comunicación política.

¿Qué es CompoLider?

CompoLider es una plataforma de analistas y profesionales del mundo de la comunicación, de la política y del liderazgo, para potenciar y dar visibilidad a la comunicación política. En CompoLider nos reunimos y analizamos la situación actual con debates con altas personalidades de la política, sector empresarial y liderazgo. Y la Magazine CompoLider recoge contenido de profesionales muy relevantes de estos sectores y también con formación de oratoria, discurso y liderazgo.

¿Están ganando protagonismo las mujeres en la comunicación política o continúa siendo un mundo de hombres? ¿Qué referentes femeninos destacarías?

Sí, cada vez hay más protagonismo de las mujeres en el sector, tanto en asesoramiento en comunicación a nivel empresarial e institucional, como desde partidos y formaciones políticas y campañas electorales. Es fundamental que lleguemos a esa paridad. El hecho de recibir el premio a mujer influyente del año aporta el granito de arena para visibilizar a la mujer en esta profesión. 

Tenemos grandes referentes en la comunicación política como la presidenta de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP), Marilú Brajer, y la presidenta de ACOP en España. Hay muchas mujeres consultoras en España y América Latina, y entre todas estamos dando visibilidad y haciéndonos sitio en la consultoría política.

¿Cuáles crees que son los principales fallos que están teniendo nuestros líderes políticos a la hora de comunicar? ¿Qué impacto tiene en nuestro día a día?

Los políticos tienen que ser cercanos y empáticos. Deben ser compasivos, como ha dicho un referente consultor de México, Roy Campos. Y así lo pienso. Estamos ante una gran crisis, la de la COVID, en la que hemos visto cómo algunos liderazgos se han fortalecido, pero otros se han debilitado. También han aparecido nuevos liderazgos. Aquellos que han estado cerca, han planificado y gestionado la crisis y, sobre todo, se han puesto al frente por y para el ciudadano. 

Los fallos en comunicación, especialmente en esta pandemia, afectan a la credibilidad y confianza del líder con los ciudadanos. Hay una gran polarización y desafección por parte de la ciudadanía con los políticos y mandatarios. Es muy importante, ahora más que nunca, esa cercanía, transparencia y empatía. 

¿Cuáles son los retos de la comunicación política en esta pandemia? ¿Qué importancia tiene la comunicación política en tiempos de coronavirus?

Informar y la transparencia. Que el ciudadano se sienta seguro y respaldado y que la información que le llegue sea la correcta. Debe notar que hay unidad por parte de los políticos para salir adelante. Esto enaltece mucho más la democracia. En esta pandemia, como crisis sanitaria, social y económica, el reto estará en ser cercano en comunicar de forma transparente cada momento. 

Allende Martin

¿De qué manera las redes sociales han transformado la manera de hacer comunicación política?

La aparición de las redes sociales ha transformado la comunicación general y la política. Es muy positivo, ahora cualquier persona puede hacer un comunicado. Es una comunicación bidireccional. Hay más cercanía y transparencia al acceder y tener la información digital. 

El ciudadano y el político pueden ponerse en contacto directo y tanto los políticos como los partidos utilizan herramientas como la escucha digital, la nanosegmentación, o la inteligencia artificial, y se harán campañas digitales de otra manera para llegar a los públicos más jóvenes. El mundo cambió la forma de comunicarnos, y de trabajar, como hemos hecho en los últimos meses.  Hemos visto ruedas de prensa digitales, intervenciones de los mandatarios por plataformas que sustituyeron a las presenciales y el uso de las mascarillas por la seguridad. Vamos a compaginar la comunicación tradicional y la digital, aunque haya ganado más peso ésta última. 

¿Qué líderes políticos de la actualidad internacional son un ejemplo a seguir y por qué?

La máxima referencia hoy en día es, sin duda, Ángela Merkel. Ha demostrado una contundencia en la toma de decisiones. Ha sido transparente desde el primer momento, afirmando que el 60%-70% de la población contraería el virus. Ha estado constantemente aportando información veraz y seguridad y la propia ciudadanía ha respondido dándole una aprobación del 75%. Ha demostrado ser la líder por excelencia. 

Otras líderes, grandes mandatarias, como la primera ministra de Nueva Zelanda, Jacinda Arden, y de Taiwán, han sabido gestionar la crisis, adelantándose en la toma de decisiones. Otras mandatarias como las de Suecia o Dinamarca también han seguido este camino. El papel de la mujer política líder ha sido decisivo en esta pandemia. Han estado a la altura gestionando la crisis a diferencia de otros liderazgos, como Donald Trump o Jair Bolsonaro, que han minimizado la gravedad de la situación en esta crisis sanitaria e incluso hasta hace muy poco y tanto ha perjudicado directamente a la ciudadanía por no ser un ejemplo; y eso se traduce en perder “credibilidad”.

Otro líder que se ha fortalecido por su gestión de esta pandemia a nivel internacional es Andrew Cuomo, gobernador de Nueva York. Ha estado al frente de la crisis desde el principio, en la toma de decisiones y ofrecer información. Ha actuado para garantizar la seguridad de sus ciudadanos. Ha llegado a acuerdos con otros gobernadores porque sabía que lo que pasara en Nueva York, se extendería al resto del territorio.

En España destaco al alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida, alabado por otras formaciones políticas, y a Margarita Robles, en la toma de decisiones y comunicación respecto a su actuación en el inicio de la pandemia transmitiendo seguridad con la actuación de la UME y los Cuerpos y Fuerzas de Seguridad del Estado. Como líder, ella reúne grandes cualidades.

Esta pandemia ha desnudado a nuestros políticos y solo hay liderazgo con la verdad, consenso, acción cercanía y, sobre todo, empatía. 

 
¿Qué balance haces de la figura de Kamala Harris de cara a las elecciones de Estados Unidos del próximo 3 de noviembre?

Va a ser el contrapeso a Donald Trump. Se compagina muy bien con el liderazgo del candidato a la presidencia del Partido Demócrata, Joe Biden. Es combativa. Tiene una gran trayectoria y carrera profesional, aunque no cuente con toda la experiencia de Joe Biden, que lleva más de cuarenta años en política. Es un gran valor añadido como mujer, afroamericana, y como política posee una gran oratoria y un gran discurso. Yo creo que puede hacer muy buen papel. Estaremos expectantes.