Arabia Saudí demanda profesionales de marketing para su proyecto de Riad 2030
El teletrabajo ha sido una de las consecuencias más notorias en el mundo laboral desde que la pandemia de la COVID-19 se llevó por delante lo que ahora se conoce como la “antigua normalidad”. Arabia Saudí, frente a la complicación, ha preferido coger la ola de la transformación digital y aprovechar este cambio que describía así la socia gerente de IBM Services, Dina Abo-Onoq: “Inmediatamente después de la COVID-19, todos, en cierto sentido, nos mudamos a la nube”. Fruto de ello es el nuevo proyecto que tiene entre manos el Gobierno de Arabia Saudí, que tiene como objetivo atraer cientos de empresas a la capital del país y crear uno de los mayores parques empresariales de todo el mundo, convirtiendo Riad en uno de los epicentros financieros del planeta.
El Dr. Eman al-Shammari, vicedecano de la Facultad de Economía y Ciencias Administrativas de la Universidad Islámica Imam Muhammad bin Saud, cree que es una oportunidad única para Arabia Saudí: “Riad es una oportunidad de oro. Algún día será un destino global, compitiendo con las grandes ciudades globales metropolitanas. Por eso el marketing es importante”. Una de las piezas fundamentales para el proyecto es precisamente el núcleo de profesionales que deben liderar esta iniciativa. Como también lo es la campaña de marketing y publicidad que deben hacer desde las instituciones: “Es importante identificar las dimensiones culturales, incluida la investigación en educación, los hábitos y tradiciones, los museos históricos, el turismo, las artes, los deportes, la industria y las inversiones. El marketing de las ciudades es importante para el desarrollo”, añadía Al-Shammari.
La previsión por parte del príncipe heredero, Mohamed bin Salman, es que la inversión extranjera en la capital del país aumente en lo que pretende sea una operación de más de 18.000 millones de dólares. Precisamente bin Salman, afirmaba durante el anuncio oficial del proyecto que el “objetivo es hacer de Riad una de las diez economías urbanas más grandes del mundo”. Para lograrlo, se ha podido observar un aumento en la demanda de ejecutivos de marketing en el Reino. Es más, según la Encuesta Global de Salarios realizada por la agencia de contratación Robert Walters, la demanda de gerentes especializados en marketing digital ha aumentado por encima de un 40% respecto a los datos del último año, y apuntan que esta tendencia se mantendrá debido a la campaña de contratación que está llevando a cabo el Gobierno de Arabia Saudí.
“Como consecuencia del Saudi Vision 2030, estamos viendo una fuerte demanda de profesionales de marketing con experiencia y esperamos que esto continúe durante el 2021”, decía Bryan O'Grady, gerente comercial asociado para Arabia Saudí en la consultora de contratación Hays. Además, añadía que no sólo se debe al proyecto que se está desarrollando en Riad: “Los cambios en los hábitos de los consumidores con respecto a las compras en línea han evolucionado rápidamente y están aquí para quedarse en el futuro. Como resultado, hemos visto a los empleadores invertir en su capacidad de marketing digital para maximizar la presencia en línea e impulsar las ventas”.
También quiso hacer hincapié en el asunto de los salarios que percibirán los que pasen a formar parte de la inactiva. Destacó que, si bien debido a la pandemia es complicado ofrecer unos salarios como serían los de una situación normal, espera que una vez la economía comience a despegar, también lo hagan las ofertas salariales para incorporarse al Saudi Vision 2030.
Lo que seguro no le va a faltar a este súper proyecto económico es el atractivo empresarial después de que Riad haya alcanzado un acuerdo para instalar sedes de empresas del más alto nivel como Price Waterhouse Coopers (PWC), Deloitte, Pepsi, Bosch o Bechler. Y es que, como no podía ser de otra manera, desde las multinacionales lo ven como una oportunidad para ambas partes, debido en gran parte al crecimiento que está experimentando Arabia Saudí en diferentes hábitos durante los últimos tiempos. Lo explicaba durante el anuncio oficial del proyecto, Mutasem Dajani, director ejecutivo de Deloitte: “Riad está experimentando una transformación notable para reforzar su posición como uno de los principales centros globales de negocios, turismo y calidad de vida del mundo”.
El paso para Arabia Saudí en cuanto a su proyecto de expansión es fundamental. Se debe tener en cuenta que Riad concentra el 50% de la economía no petrolera y que, además, cuenta con ventajas económicas ya que el coste respecto a otras ciudades saudíes es un 30% más barato. También conviene destacar que el Saudi Vision 2030 se une a los frentes ya abiertos por la propia Arabia, que comenzó su objetivo de impulso empresarial por su cuenta con una inversión que superaba los 220.000 millones de dólares.
