El uso del móvil y las redes sociales en Marruecos
La caída de Facebook, WhatsApp e Instagram durante más de seis horas dejó a la población mundial sin acceso a algunas de las redes sociales más usadas del mundo, sacando a la luz la dependencia que existe en cada vez más gente sobre la interacción a través de Internet. En todo el mundo hay más de cinco mil millones de usuarios de Internet, de los que más de cuatro son usuarios en alguna red social. Estos datos no dejan de crecer cada año, y tan sólo en Marruecos ya son 22 millones de usuarios registrados en redes sociales, una cifra que supera casi en un 10% a la del año pasado.
El reino alauí cuenta con casi 28 millones de personas con acceso a Internet, es decir, casi el 75% de la población total. Respecto al año pasado, hay 2,3 millones más de usuarios, una muestra más del imparable avance de la red en todo el mundo. A eso hay que añadir el uso de redes sociales, que es cada vez más habitual y está incluso generando casos de adicción sobre todo en la gente joven. En Marruecos, el 60% de la población es activa en redes, algo que se vio potenciado con la llegada de la pandemia. Desde entonces, el aumento ha sido de 4 millones de usuarios, un 22,2% de ascenso.
El factor diferencial que ha supuesto un punto de inflexión en el uso tanto de Internet como de las redes sociales ha sido la llegada del smartphone. La inmensa mayoría del tráfico de redes se produce a través del móvil, muy por encima de ordenadores de sobremesa, portátiles o tabletas. En el Reino, el 98,1% de la población entre 16 y 64 años cuenta con un móvil inteligente, un dato ampliamente superior a los que poseen ordenadores – casi el 28% – o tabletas – algo menos del 13% –. Además, el informe publicado por Datareportal muestra que más del 92% utilizan el smartphone para conectarse a redes sociales.
Dentro del mercado del teléfono móvil existe una clara preferencia por el sistema operativo de Android sobre el de IOS dentro de la sociedad marroquí. Ya sea por gusto o por el alto precio de los dispositivos de la empresa dirigida por Tim Cook, los de Cupertino se tienen que conformar con el 26,4% de la cuota de mercado, mientras que Android acapara el 73%. También llama la atención que hasta un 32,2% del uso del móvil en Marruecos se destina a realizar compras online, un dato que ha aumentado de forma exponencial en comparación con los estudios publicados en años anteriores.
Marruecos representa un mercado muy suculento para anunciantes en redes sociales. Si nos centramos en el mes de diciembre – el más fructífero para influencers y, por consiguiente, más caro para las marcas que quieran promocionarse –, más del 94% de todos los usuarios de redes sociales se conectaron, acumulando un promedio de dos horas y media de consumo por persona. El dato que más sorprende es que, según los datos de este informe, cada persona que usó redes sociales durante el último mes del pasado año posee casi 6 cuentas de promedio.
Las redes preferidas por la población marroquí no son demasiado disruptivas. WhatsApp es la aplicación de mensajería preferida. 7 de cada 10 móviles tienen la tienen descargada, lo que se traduce en el 73,7%. Está seguido de cerca por la empresa a la que pertenece desde febrero de 2014, Facebook, con un 70%, y YouTube con un 66%. Más atrás ya se encuentran Instagram (51,6%), TikTok (37%), Snapchat (26%) o Twitter (22%). Destaca, además, los temas cinematográficos y musicales, los preferidos por la población de Marruecos.
