Gerardo Seeliger: "Madrid nunca había centrado sus esfuerzos en un proyecto como este”

Gerardo Seeliger, presidente de la Asociación público-privada sin ánimo de lucro Madrid Open City, la plataforma de empresas y Ayuntamiento para atraer "talento e inversión", y antiguo regatista olímpico español estuvo en el programa Atalayar de Capital Radio, donde habló de cómo posicionar a Madrid entre las principales ciudades a nivel mundial.

Seeliger defendió el gran potencial que tiene Madrid respecto a otras ciudades, en términos de inversión y hospitalidad. Desde la Asociación que él mismo preside se persigue el posicionamiento y promoción de Madrid como Centro Internacional de Negocio, Talento e Innovación. Tratando de atraer el mayor número posible de inversores a la capital de España, ya que desde Madrid Open City aseguran que lo que es bueno para Madrid, es bueno para España.

Madrid Open City es la plataforma de colaboración público-privada para captar inversiones y eventos para la capital española y de forma que pueda posicionarla entre las mejores ciudades internacionales.

Exactamente, es una plataforma público-privada, es la primera vez que se junta la empresa pública y la iniciativa privada en este gran proyecto que ha sido una idea del Ayuntamiento de Madrid. Ahora estamos consiguiendo que las empresas se vinculen a este proyecto financieramente pero también como embajadores. Por ejemplo, cada vez que el presidente del Real Madrid sale al extranjero que "venda" Madrid, no solamente a nivel deportivo también a nivel sanitario, en definitiva, a todos los niveles. Madrid está muy bien posicionada en todos los aspectos que definen tanto un país como una ciudad global.

Es como una especie de clúster, una plataforma empresarial, en este caso apoyada por el poder administrativo, el Ayuntamiento de Madrid, y que tiene mucho que decir.

Y tiene que ser así, la colaboración público-privada hoy en día es uno de los secretos del buen funcionamiento. Por un lado, tenemos el sector público, con una política y una estrategia a largo plazo y después están las empresas que pueden apoyar económica y financieramente, además de aportar un valor añadido como el talento. Lo que queremos es lograr que vengan empresas, talento, innovación, turismo en todas sus vertientes e inversión a Madrid. A nosotros nos interesa que, desde el taxista, pasando por el camarero y hasta el presidente de Telefónica o Repsol se beneficien de la labor que nosotros estamos ahora iniciando.

Mucha gente puede pensar que ahora no es el mejor momento, en cuanto a movilidad geográfica de turistas, del movimiento de empresas o incluso de la fundación de empresas en el extranjero, ¿es el peor momento del último siglo o por el contrario se trata de una oportunidad?

Para nosotros que lo vemos con mucho optimismo es una oportunidad. Hemos perdido la ola del "Brexit", hace cinco años deberíamos haber iniciado esta actividad y los beneficiados han sido Ámsterdam, París, Frankfurt, Lisboa, en su momento Barcelona, pero Madrid nunca había centrado sus esfuerzos es un proyecto como este. Aunque lo que ha hecho Barcelona, proyectos como Barcelona Global, es de hace mucho tiempo y hoy en día no tiene un proyecto importante, ahora hemos empezado a hacerlo.

¿En qué acciones concretas se traduce esta plataforma?

Queremos trabajar en tres líneas de acción; la primera sería ¿por qué ciudades como Singapur, Chicago o Tokio están posicionadas delante nuestra?, y estudiantes de MBA del Instituto de Empresas han hecho un análisis de dónde se encuentran Lisboa, Pekín o Singapur y qué debería hacer Madrid para escalar posiciones. La segunda línea de acción trata de ir directamente a empresas en el extranjero, empresas con intereses de posicionamiento a nivel europeo y convencerles de las grandes ventajas que puede suponer establecerse en Madrid por delante de Londres o París. Y como último punto, intentar conseguir desde Madrid contenidos ligados al hecho de que somos una gran ciudad. Hace poco el Ayuntamiento ha anunciado que iba a crear un bosque de 300.000 árboles, y esto hay que exportarlo, debemos explicarlo en el extranjero. Esta en nuestra mano realizar labores de comunicación a todos los niveles, utilizando todas las autopistas de la comunicación, pasando por las redes sociales con el fin de llegar a nuestro destino. 

¿Por qué Madrid? ¿Qué tiene Madrid de especial, aparte de ser la capital del país, para captar la atención del extranjero?

Madrid tiene infinidad de atractivos, pero no los hemos sabido vender de manera adecuada. Madrid, en estos momentos, es la ciudad número uno a nivel europeo en cuanto a la facilidad de poder teletrabajar, la segunda es Berlín. Otro aspecto diferencial que tendría Madrid sobre Berlín y que supone una ventaja competitiva es el coste de la vivienda, el alquiler, la calidad de vida de Madrid no se puede comparar con Berlín. La hospitalidad de los madrileños, la diversidad cultural que existe en nuestra ciudad, el ocio nocturno y diurno, Madrid es una gran ciudad que acoge a todo el mundo y todo el mundo se siente parte de ella. Madrid es la ciudad del mundo, de las que no tienen mar, que atrae a más personas que se quieren retirar. Está estadística es verídica y es importante. Uno de los mayores problemas a los que se enfrentan las multinacionales es que sus directivos una vez que han pasado por Madrid no quieren volver a Chicago, Tokio o Seúl, quieren quedarse aquí porque la ciudad los acoge. 

No nos olvidemos del Santiago Bernabéu. En las estadísticas que tiene Madrid, además del triángulo cultural que suponen el Museo del Prado, Reina Sofía y Thyssen, ha habido meses en los que uno de los puntos más visitados por los turistas era el estadio del Real Madrid. 

Efectivamente, de hecho, ha habido muchos meses en los que ha sido el punto más visitado de la ciudad. 

El deporte hoy en día congrega a muchísimas personas, las ciudades de todo el mundo se paralizan cuando hay un Barcelona-Real Madrid. Existe una pasión por el fútbol, es un fenómeno sociológico que puede servir como imagen internacional.

No cabe duda de que Madrid es el centro mundial del deporte en general. Quizás Los Ángeles, en fútbol americano, pero a nivel mundial Madrid es la primera. En tenis hemos acogido estos dos últimos años el nuevo formato de Copa Davis. 

Antes ha mencionado al presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, como uno de los empresarios que podrían ser embajadores de Madrid en el extranjero.

Sin lugar a duda sería uno de los mejores embajadores que puede tener la ciudad. Por otro lado, hay un proyecto, Castellana Norte, que es el proyecto inmobiliario más importante de Europa en una ciudad. Una vez que hayan acabado en Chamartín se hará lo mismo en Atocha, y en Príncipe Pío, la capacidad de desarrollo de Madrid es increíble, y estamos hablando a nivel deportivo e inmobiliario, pero a nivel cultural, de educación talento, tres de las escuelas de negocios más importantes de Europa están aquí, ESADE, IESE, y el Instituto de Empresas y hay muchos más. Los empresarios que deciden venir a Madrid, a Frankfurt o a Londres miran el talento y donde pueden conseguirlo, Madrid tiene una capacidad de conseguir talento impresionante. Lo complicado es retenerlo, vienen aquí, después se doblan los salarios en Londres o París y ahí ya tenemos un trabajo importante por delante que debemos hacer.  

El proyecto es muy interesante y necesario, la colaboración público-privada, que es la base de este proyecto, en otros países está muy por delante, esto es más anglosajón o americano. En España, la colaboración público-privada incluso se ha llegado a mirar con cierta sospecha, aunque en Madrid somos una ciudad abierta y hospitalaria y eso ayuda.

Me alegra que hagamos hincapié en el hecho de que Madrid es una ciudad muy abierta, porque precisamente ese es el nombre nuestra plataforma, Madrid Open City, y es una ciudad muy abierta. Se ha incorporado con nosotros, María Fanjul, y yo le preguntaba, ¿en qué podemos mejorar?, su respuesta fue clara, la velocidad. En Londres en cinco minutos puedes crear una empresa, teniendo únicamente conexión a internet, aquí, hoy en día esto aún no es posible. Cuando hablo con mi director general, le digo lo que hemos tardado en abrir una cuenta corriente. En cuanto al aspecto fiscal y jurídico, lo vamos a abordar, en dos semanas organizamos nuestra primera conferencia y será aquí en Madrid. Cuestiones como la seguridad, el potencial jurídico y fiscal que tiene Madrid marcarán el evento, existen algunas dudas y cosas a mejorar. Por otro lado, Isabel Díaz Ayuso ha marcado un gol importante al resto de Comunidades Autónomas del país anunciando que estaba pensando en bajar los impuestos en nuestra ciudad. Esto es una realidad, Madrid está bajando los impuestos, no puede competir con Dublín, con Lisboa, con Holanda, con Irlanda, porque ellos tienen otras ventajas. Y esta será la primera conferencia, tenemos en mente realizarlas de manera mensual, sobre un tema específico. Innovación es otro tema sobre el que hablaremos, transporte, tecnología, medio ambiente o los coches eléctricos serán claves sobre las que hablaremos.

¿Beneficia a Madrid la decadencia de Barcelona? Aspectos como las andanadas independentistas, los disturbios que viven sus calles, los altercados permanentes y la inseguridad que todo esto conlleva, esto ayuda a la candidatura de Madrid a mejorar puestos en el ranking

Bueno es un hecho objetivo hablar de que Barcelona no está delante nuestro, pero es una pena toda la situación que allí está ocurriendo. Es terrible. Voy a recoger unas palabras de Antonio Garrigues, nuestro presidente de honor, que el mismo día que le presentamos el proyecto decía: "Lo que es bueno para Madrid, es bueno para Barcelona, para Bilbao, para Sevilla, para Valencia, y para toda España". Con todo esto estamos aprendiendo muchísimo sobre nuestro país. 

¿Hasta qué punto la estabilidad política es un elemento clave a la hora de atraer inversión y para que Madrid Open City consiga cumplir sus objetivos?

Es muy importante, nadie duda de que España está dentro de Europa y tiene unos límites, no sé lo que nuestros gobernantes quieren hacer con el país, pero la comunidad europea marca unas líneas rojas que no te puedes pasar. Ahí ya no hay ningún peligro, los inversores o las empresas no miran a Madrid con un aspecto únicamente de estabilidad política sino sobre el mercado latino americano. España tiene 500 millones de consumidores, nuestro proyecto es un puente hacia Latinoamérica.

Nosotros muchas veces somos autodestructivos porque la imagen tanto de España como de Madrid fuera del país es muchísimo mejor de lo que pensamos o llegamos a transmitir. 

Existe una cosa llamada marca España. Somos el país que está situado en segunda posición mundial en cuanto a donación de órganos, tenemos la tercera posición en el mundo en cuanto a tecnología de trenes de alta velocidad, tenemos muchísimo potencial y nunca lo hemos sabido aprovechar. Ahora tenemos una gran oportunidad y la queremos aprovechar. Somos una gran ciudad y no se lo hemos sabido vender al mundo. 

Cuando hablas con empresarios o gente que viene a Madrid, además de los puntos que ya hemos mencionado, ¿hasta qué punto la gastronomía es un elemento diferencial? 

Desde luego que lo es. Además, los abordamos de dos formas diferentes, en primer lugar, a través de la innovación. La innovación no se refiere solamente a tecnología, innovación se refiera a la cultura, a la música, a la gastronomía, a los hoteles, al sector servicios, España y en especial Madrid gastronómicamente posee una excelente reputación, es uno de nuestros grandes atractivos y ahí tenemos una ventaja competitiva muy importante respecto a otros países. El otro sería el turismo. Turismo y gastronomía son dos aspectos diferenciales que nos caracterizan. Aún no lo hemos logrado, pero queremos acercar a José Andrés a nuestro proyecto, que este con nosotros. 

José Andrés además tiene una agenda muy complicada. Ahora mismo, él está con su proyecto de dar comidas a las personas necesitadas y afectadas por la pandemia del coronavirus y la labor que hace es impresionante.

Precisamente es por eso por lo que queremos que este con nosotros. No solamente la brillantez gastronómica, sino también por el factor humano. Madrid tiene una enorme ventaja sobre muchas ciudades y es el gran valor humano. 

Según un estudio que hizo el IESE, ‘Cities in motion’, se hizo una clasificación de las mejores ciudades del mundo según estos parámetros y, Nueva York, Londres, París, Boston, San Francisco, Washington, Seúl, Tokio, Berlín y Ámsterdam, ¿estos son los rivales para batir o quedan demasiado lejos?

Nosotros en estos momentos, según el conjunto de estudios de las principales Escuelas de Negocios, estamos en decimotercera posición. A mí lo que me duele es el hecho de estar por detrás de Berlín y Ámsterdam, no lo entiendo. Pero es que a nivel mundial estamos por detrás de Melbourne, personalmente no lo considero así, en un plazo de cinco años tenemos que estar por delante de estás ciudades. 

Hay ciudades que son imbatibles completamente, el caso de Nueva York o Londres.

Efectivamente, a nivel europeo sí que podemos adelantar próximamente a ciudades como Berlín o Ámsterdam, pero a nivel internacional hay un par de ciudades que no podemos competir con ellos. En estos momentos como capital global está Londres en primera posición, segundo Nueva York, que es un rival imbatible, después estarían Tokio y París, y ya estaríamos con Singapur o Ámsterdam que sí que les podemos superar con facilidad. A ciudades como Berlín o Seúl las tenemos que batir. Que haya ciudades como Sídney o Melbourne que estén por delante de Madrid es algo que no alcanzo a comprender. Aun así, estamos por delante de ciudades como Estocolmo, Viena, Copenhague, Helsinki, Osaka, Shanghái o la propia Barcelona.  

Con el Brexit se habían creado unas expectativas en cuanto a empresas que pudieran asentarse en Madrid, ¿hemos sabido aprovechar esa oportunidad o se ha ido diluyendo?

Hemos sido pasivos, no nos hemos movido, la Comunidad de Madrid ha hecho alguna cosa, el Ayuntamiento, por el contrario, no ha hecho nada, pero no ha sido está unidad público-privada, yo creo que ahí está nuestra gran oportunidad. Nunca se acaban las oportunidades todavía hay grupos empresariales que tienen filiales en otros puntos de Europa, que abren nuevas sedes en Madrid. Lo que tenemos que hacer es preguntarles a estas empresas por qué han venido a Madrid, y apuntar por qué ha venido, por ejemplo, Netflix a Madrid. A nosotros nos interesa atraer a gente, profesionales con talento que ya tengan cierto nivel para que creen riqueza en Madrid, que paguen impuestos y vayan a comprar pisos de cierto nivel y de esta forma que suba la economía de Madrid. 

Para este respecto, existe la ley de emprendedores, que pretende atraer también el talento, altos directivos, personas con talento empresarial y también inversiones privadas en inmuebles, en empresas con una "Golden Visa", que permite a ese extranjero no solo invertir en una ciudad que ya estamos viendo todas las bondades que tiene sino tener también su permiso de residencia no condicionado a renovaciones, se puede viajar por todo el mundo, estableciéndose en Madrid. 

No es fácil, y el precio es alto, pero tenemos que facilitar que vengan más inversores extranjeros y gente mayor que pueda venir aquí. 

¿Madrid Open City también es un proyecto de España, cumplís una función de cara a España?

Absolutamente, como he comentado antes con la frase de Antonio Garrigues, él fue el primero en decir que teníamos que hacerlo así, enfocarnos en esa dirección. Me alegra que lo digas porque Adif se ha incorporado precisamente por este motivo, porque no solamente para Adif es importante Madrid sino toda la distribución. En el momento en que Toyota decide abrir en Madrid su sede en Europa, automáticamente se benefician Zamora, Sevilla, Almería. Es muy importante para nosotros que no solamente sea Madrid, y esto es una responsabilidad que queremos asumir para beneficiar a toda España de nuestro proyecto. Hay dos motivos para venir a Madrid, por razones empresariales, el mercado, el tipo de impuestos que supone un incentivo y el talento que aquí se puede encontrar y el otro sería la calidad de vida. En el mundo hay pocas ciudades que tengan la calidad de vida de Madrid. Aquí existe una gran diversidad, y accesibilidad; nuestro aeropuerto, por ejemplo, está a veinte minutos del centro, mientras, en Tokio está a dos horas y media; y todo el tráfico que circula dirección Latinoamérica de una u otra forma pasa por Madrid. Por último, somos una de las ciudades más seguras.