Las empresas latinoamericanas se abren paso en África

 

América Latina intenta también abrirse paso en África, un continente que vive un proceso de crecimiento ininterrumpido en muchos países y cuenta con potencias económicas emergentes como Sudáfrica, Nigeria, Argelia, Marruecos y Egipto. Esto demuestra que han quedado superados por la realidad los viejos estereotipos sobre una América Latina y un continente africano condenados al atraso, la miseria, el paro y el analfabetismo. Los problemas sociales y económicos siguen siendo muchos y graves en  ambos territorios, pero existen nuevas dinámicas tanto en América Central y del Sur como en África. En Latinoamérica, países como Brasil, México, Perú, Chile, Argentina, Colombia y Venezuela son potencias económicas a tener en cuenta que disponen de grandes empresas multinacionales en diversos terrenos de la actividad productiva, exportadora e inversora. Es el caso de la multinacional peruana Ajegroup, especializada en la fabricación de bebidas no alcohólicas y refrescos, que ha desembarcado en África con la puesta en marcha de sendas factorías en Egipto y Nigeria. Desde ambos países, Ajegroup  pretende abordar en el futuro su expansión progresiva hacia otros territorios vecinos. De esta forma, la compañía iberoamericana ya opera en más de 20 países de cuatro continentes, un crecimiento extraordinario si se tiene en cuenta que hace 25 años daba sus primeros pasos en el reducido ámbito de la región de Ayacucho, donde nació el grupo terrorista maoísta Sendero Luminoso. Con este nuevo paso, Ajegroup podrá acceder a más de 250 millones de consumidores, que son los habitantes sumados de Nigeria ( 173,6 millones) y los de Egipto (82,06 millones), aparte del resto de los países que configuran sus respectivos entornos regionales. De acuerdo a un artículo publicado recientemente por ‘Financial Times’, el desarrollo del Grupo se explica por “la suma de una estrategia de bajo costo, un manejo inteligente del marketing y un persistente enfoque en mercados emergentes”.

 

Otro factor que ha contribuido a su crecimiento en países asiáticos, señala el medio británico, donde concentra un tercio de sus ventas, y continúa en ascenso, es su alianza con cuatro clubes de la English Premier League. El despliegue del logotipo de la Asociación de Fútbol (FA) en las botellas de Big Cola que produce Ajegroup, llevó a muchos ciudadanos a pensar que se trataba de una marca británica. La familia Añaños, propietaria de Ajegroup,  comenzó a fabricar una gaseosa con sabor a fresa en el año 1988. Poco después se trasladó a Lima alertando a los líderes Inca Kola y Coca Cola con un lema inofensivo: La bebida del precio justo. En 1999, Ajegroup inició el proceso de expansión internacional con la apertura de una planta en Venezuela, y un año más tarde llegó a Ecuador. Un salto significativo tuvo lugar en 2002, cuando la multinacional peruana se instaló en México, país con el consumo per cápita de bebidas gaseosas más alto del mundo. Vendría luego la expansión hacia Costa Rica, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Colombia y Panamá. En 2010, Ajegroup anunció su llegada a los gigantescos mercados de Indonesia e India, así como a Vietnam. Su último país antes de Egipto y Nigeria fue Brasil en 2011. ‘Think big’, el eslogan acuñado por Ajegroup para el refresco Big Cola, parece ser más que un simple recurso de mercadotecnia, mientras que, con una facturación anual de 2.000 millones de dólares, el grupo continúa con la mirada puesta en nuevos mercados.

 

Por otra parte, los Gobiernos de Cuba y Guinea Ecuatorial, antigua colonia española,  intensificarán sus relaciones bilaterales y ampliarán la cooperación sobre todo en los campos de la educación, la sanidad, la energía y las minas, y la agricultura y los bosques. Así lo anunciaron  la viceministra cubana de Educación, Kenelma Carvajal, en la capital del país africano, Malabo, al tiempo que también informó de la llegada en el próximo mes de enero de 200 profesores para integrarse en la Escuela Universitaria de Capacitación Agraria (ECA) de la citada ciudad. Carvajal calificó de “tradicional y anhelos crecientes” la colaboración entre el Estado caribeño y el país africano. Hace poco finalizó una misión de 121 profesores cubanos en este país africano. La dirigente cubana insistió en que son “excelentes” las relaciones entre La Habana y Malabo y puso como ejemplo la reciente visita de trabajo a Cuba del presidente ecuatoguineano, Teodoro Obiang, que es acusado por la oposición de su país y organizaciones defensoras de los derechos humanos de “dictador”. La viceministra cubana cumplió en Malabo un amplio programa y, entre varios de sus encuentros, fue recibida por el primer ministro,  Vicente Eate Tomi; el ministro de Asuntos Exteriores, Agapito Mba Mokuy; y el rector de la Universidad Nacional, Carlos Nze Nzuga. La relación de Guinea Ecuatorial y Cuba se ha convertido con el paso de los años en emblemática, pues se trata de dos países que hablan el mismo idioma, el español, y que comparten similares niveles de desarrollo. Guinea Ecuatorial es un país productor de hidrocarburos y Cuba, que vive una situación económica difícil, necesita estrechar lazos con Estados de esta naturaleza, pero no tanto por una cuestión política e ideológica, como en el caso de Venezuela, sino de mera supervivencia. 

 

En Canarias, el Gobierno autonómico, a través de Proexca, y la Zona Especial Canaria (ZEC), participó en la cuarta edición del seminario ‘Focus on West Africa’ celebrado hace unos días en Londres para promocionar al Archipiélago como ‘hub’ de negocios hacia el continente vecino. En este encuentro se dieron cita más de 140 representantes de empresas británicas relacionadas con la minería y numerosas consultoras que tienen en su cartera de clientes a importantes multinacionales con intereses en los mercados emergentes de África Occidental. Este seminario está considerado como uno de los encuentros europeos más importantes para establecer nuevas líneas de colaboración con la comunidad empresarial con intereses en países africanos y conocer los principales fondos de inversión disponibles. Por ello, el consejero delegado de Proexca, Pablo Martín Carbajal, y la presidenta de la ZEC, Beatriz Barrera, acudieron a este seminario para promocionar a Canarias como ‘hub’ europeo de negocios en África. Martín Carbajal detalló que “tras exponer las ventajas de las Islas como plataforma de negocios y como base de los trabajadores expatriados, han sido varias las empresas interesadas para estudiar las posibilidades de una futura colaboración”.   Por otro lado, y ya una vez finalizada la iniciativa ‘Focus on West Africa’, los representantes de Proexca y la ZEC se reunieron con varias empresas de Londres y Dublín pertenecientes a los sectores audiovisual, logística y transporte, energía y TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación), entre otros. El consejero delegado de Proexca destacó que el esfuerzo del Gobierno de Canarias por atraer inversión de estas empresas sirve como prescriptor para abrir posibilidades de colaboración con otros países como Irlanda, donde ya se han establecido algunos contactos para promocionar  Canarias. Respecto a la fiscalidad, la presidenta de la ZEC, Beatriz Barrera, explicó ante los inversores internacionales los requisitos para que las compañías disfruten de este incentivo autorizado por la Unión Europea (UE) e hizo hincapié en aquellas actividades empresariales de apoyo a la industria extractiva que tienen encaje en la ZEC. Entre ellas destacó la ingeniería, consultoría técnica, manufactura, reparación industrial, almacenamiento, trasporte y logística y comercio de metales.