Madrid se busca en el espejo internacional

Madrid ha desplegado un mapa solo con números, vendiendo su realidad de forma clara y sin propaganda para atraer mas que a turistas a inversores, empresas y nuevos residentes internacionales
Atalayar_Madrid

 -  

Perdidos, temporalmente, los turistas internacionales por la pandemia, y ganada una nueva imagen por el huracán electoral Ayuso, Madrid vive con cierta ansiedad la búsqueda de su sitio en el concierto mundial de las ciudades.  Quiere visitantes, pero tambien nuevos residentes. Busca valor en su desarrollo y en sus universidades. La competencia es fuerte, y sabe que necesita escalar posiciones hasta meterse en el top10 mundial, y unirse a Londres, París y Roma como centros inapelables del desarrollo internacional.

Sus ventajas- desde más sol a mejor comida –son claras. Pero lo mas importante ahora es destacar su puesto numero uno en expectativa de vida (un aspecto clave tras la COVID) y su nuevo desarrollo al norte para atraer a las empresas de gran valor. No solo del turismo viven las grandes ciudades. Lo importante ahora es potenciar la calidad de vida, la calidad de sus servicios, la cualificación de sus profesionales residentes y su privilegiada posición como puente entre continentes.

Atalayar_Madrid

“Madrid es una ciudad estrepitosa, bizarra…, y si se le pilla el punto, fascinante”, escribe Andrés Trapiello al abrir su magnifico libro de éxito dedicado a la ciudad y los que la han elegido como destino propio. Fascinante puede ser el adjetivo que con afán  buscada Begoña Villacís  para definir  el totum de lo madrileño en la presentación de la radiografía actual de “Madrid en cifras”.  El Ayuntamiento ha preferido ahorrarse los adjetivos y presentar un libro ilustrado e ilustrativo con estadísticas de todo tipo que afianzan la metrópolis español como un espacio vital activo y en crecimiento que quiere recuperar su pulso de inmediato tras la pandemia.  Gracias a una política realista, la capital española y la Comunidad circundante han sufrido menos que otras ciudades los estragos del parón social y económico provocado por los cierres ante el virus. La carrera por volver a su nivel va muy deprisa.

Sabe Madrid que no basta con ser, hay que vender. Venderse en la arena internacional con una oferta clara, real y atractiva. Los organismo de base publico-privada quieren encontrar una línea de actuación común y evitar mensajes cruzados. Lo destacó Gerardo Seeliger de Madrid Open City.  Evitar el ruido con definiciones varias y cambiantes es un reto para la marca Madrid y las agencias que velan por ello.  

Atalayar_Madrid

3.220 horas de sol año. 18 universidades.  544 bibliotecas. 284 kilómetros de metro. 6,5  millones de hectáreas der zonas verdes.  2.261 instalaciones deportiva.

Madrid es soleada, y tambien muy verde. 851.703 arboles cuenta. Muchos mas que Paris o Manhattan. 6.240 hectáreas de zonas verdes. 205 parques y jardines.

181 nacionalidades se pueden encontrar entre los residentes en un Madrid multicultural y políglota, que aspira a seguir siendo capital del mundo de habla hispana, puente hacia África, y más. Porque quiere deslumbrar en Europa y ser nuevo faro para los asiáticos. La comunidad china confirma que se siente mejor en Madrid que en ninguna otra capital de Europa. Tolerancia y diversidad. 

Atalayar_Madrid

Recibe el 61,92% de la inversión extranjera que llega a España. Mueve el 20% de las exportaciones españolas. En ella residen el 16% de las empresas de todo el país. 19 de las 35 del IBEX. La tasa de población actividad con educación superior es del 77,99. Dato crucial porque la atracción de nuevas empresas se basa no solo en la tabla impositiva sino en la disponibilidad de capital humano de alto valor. La llegada o expansión de nuevas universidades como el IE o ESADE presagia una creciente disponibilidad de talento para los grande inversores en nuevas empresas de futuro. Es el gran reto de Madrid, no ya el del turismo que fue conquistado de forma creciente con los nuevos hoteles, restaurantes y servicios y que espera consolidar de nuevo pasada la pandemia. FITUR ha vuelto. IFEMA mira de nuevo al futuro de forma realista. Los grandes eventos de moda, cultura o deporte están regresando a las pistas.  Pero Madrid quiere mas. Y por eso ahora hace este enfoque numérico que pretende certificar su claro posicionamiento como ciudad activa, grata, tecnológica, con talento y muchas ganas.

Madrid confía en su futuro, pero necesita venderlo de forma clara y atractiva, y los números son clave para asegurar fiabilidad del territorio a los potenciales inversores. Hace falta dar con la tecla efectiva del mensaje y las vías de comunicación apropiadas para subir puestos en rankings que  aún desmerecen. Como el puesto 25 en seguridad o el 45 en potencial de crecimiento que dan algunos analistas internacionales y que los responsables de Madrid no creen que se ajusten a la realidad.  Sera estos números bien empaquetados los que deshagan algunas percepciones y sitúe el atractivo para inversores y visitantes en el lugar  donde realmente corresponde a una ciudad soleada, verde, tolerante y abierta, culta y alegre, cultivada y activa. Así se siente Madrid, que quiere verse en el espejo internacional como la capital del mundo de habla hispana, y mucho más. Sus números están sobre la mesa, ahora debe asegurarse de que se ven donde es necesario presentar esta tarjeta de visita: grandes empresas, inversores, analistas, agencias y similares. Un reto para dar un salto a la gran metrópolis.

MADRID EN CIFRAS. 
UNA PUBLICACION DEL AYUNTAMIENTO DE MADRID. 
ARE DE GOBIERNO DE ECONOMIA, INNOVACION Y EMPLEO.
OFICINA DE PARTENARIADO Y MARCA MADRID.