“Marruecos, Tierra de Luz” llega a todo el mundo
“Marruecos, Tierra de Luz”, un eslogan atractivo para un país que quiere potenciar todavía más su turismo y promocionar al máximo los atractivos nacionales. Ahora la imagen de la nación se difunde por varios países dentro de la campaña promocional internacional que lleva a cabo el reino marroquí.
El Reino de Marruecos es una “tierra de luces”, un “reino de luz”, un destino llamativo y con atractivo. La imagen luminosa propia difundida en la campaña potencia tres aspectos del país como son el movimiento, la inspiración y la creatividad. Bajo este argumento, la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) presentó en abril de 2022 la iniciativa “Marruecos, Tierra de Luz” para situar al país norteafricano entre los destinos turísticos mundiales más apetecibles y reforzar así su imagen para atraer a todo tipo de viajeros.
La ONMT dispuso una propuesta de renovación de la marca de país dentro de la estrategia turística y a través de tres marcas específicas: la marca corporativa “ONMT – Turismo en Acción”, dedicada al B2B (Business to business con el objetivo de transacciones comerciales entre compañías), la marca “Ntla9awbladna”, dirigida al turismo nacional, y la actual “Marruecos, Tierra de Luz”, de cara a buscar la promoción internacional.
"Marruecos, Tierra de Luz" tiene como objetivo posicionar a Marruecos entre los destinos turísticos más codiciados del mundo, reforzar su imagen y atractivo para el público internacional, y poner al país “de moda”.
La nueva marca dispuso de tres componentes dentro de la iniciativa presentada: una identidad visual para la marca Marruecos, una gran película promocional y numerosas campañas de carteles, que marcaron el arranque de la campaña promocional a partir de abril de 2022.
En la presentación de esta, el director general de la ONMT, Adel El Fakir, se centró en el significado del nuevo logotipo de la marca. "Marca distintiva y signo de estatus, el sello da un aspecto premium a la identidad y su forma ovalada aporta una dimensión de riqueza, fertilidad y abundancia que evoca la hospitalidad", señaló el responsable, como informó la agencia oficial de noticias marroquí MAP.
Además, El Fakir señaló que la luz es lo primero que llama la atención al descubrir Marruecos, indicando que impulsa tres cosas únicas de Marruecos y su gente: el movimiento, la inspiración y la creación.
Esta marca única, que pretende posicionar a Marruecos en la lista top de los destinos más importantes para viajeros, es válida para todo el mundo y se adapta en función de los diferentes planes de acción, como explicó también el director general de la ONMT.
El trabajo de promoción internacional de Marruecos ahora es exhaustivo por parte de las autoridades marroquíes. El propio director general de la ONMT Adel El Fakir, y el presidente de la Confederación Nacional de Turismo, Hamid Bentahar, así como otras autoridades, participan en una gira internacional de promoción turística de Marruecos, como parte de “Marruecos, Tierra de Luz”. Actualmente, se encuentran visitando hasta 19 países del mundo.
“El lanzamiento de esta nueva marca internacional es sin duda un momento importante en la historia de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos. Hoy, yo y todos los equipos de la ONMT estamos orgullosos de ser testigos de este cambio de paradigma. Un cambio cuya ambición es sublimar nuestro país, Marruecos, y captar todos sus contrastes”, señaló Adel El Fakir, en palabras recogidas por el medio Rue20.
Lugares emblemáticos de ciudades como Londres, Madrid o Tel Aviv han sido escenarios elegidos para la promoción que desarrolla la ONMT de cara a promover y desarrollar la campaña “Marruecos, Tierra de Luz”. “El resultado ha sido más que maravilloso”, según la ONMT. En muchos rincones del planeta se puede apreciar el mensaje de oferta de luz, energía y creatividad que sirve el país norteafricano.
Como informó el medio Rue20, la creatividad marroquí se muestra a través del trabajo de artistas como el difunto maestro del arte contemporáneo Mohamed Melehi, reconocido mundialmente por su trabajo pictórico con ondas de colores, pero también como el de jóvenes creadores como el pintor Samy Snoussi, el colectivo internacional de bailarines del coreógrafo Steph H, el estilista Artsi Ifrach y un grupo de bailarines Gnaoua de Marrakech…
La imagen de modernidad y de las tradiciones marroquíes se entrelazan en esta campaña publicitaria para promocionar la imagen nacional. Se muestra el dinamismo de la sociedad marroquí que respeta y recuerda su herencia del pasado. La campaña turística muestra un Marruecos decididamente moderno y dinámico que privilegia su herencia ancestral.
Los profesionales del turismo destacan positivamente esta nueva campaña publicitaria, que también ha sido alabada en redes sociales.
La oferta turística marroquí viene marcada en esta estrategia de la ONMT por tres ejes principales. El primero es presentar las playas del Reino, seguido del dedicado al turismo relativo al deporte, al ocio y a la visita de lugares históricos. El último de ellos trata de ofertar la naturaleza y la aventura como uno de los puntos clave para ir a Marruecos de viaje.
Asimismo, “Marruecos, Tierra de Luz” no tiene el objetivo de quedarse en atraer al típico público que visita la nación, la campaña busca también a los turistas más jóvenes y por eso en la campaña tiene un gran peso el elemento audiovisual y digital.
