Des innovations qui pourraient revitaliser le tourisme dans les marchés émergents
À mesure que les marchés émergents développent de nouvelles attractions et exploitent de nouveaux marchés sources de visiteurs, ils exploitent la technologie et le développement durable conformément aux objectifs en matière d'émissions.
Après de fortes baisses en 2020, les chiffres du tourisme international ont repris en 2021 et étaient en passe d'atteindre environ 65 % des niveaux pré-pandémiques en 2022.
En particulier, en septembre, les arrivées vers le Moyen-Orient et les Caraïbes ont dépassé les niveaux de 2019 de 3 % et 1 %, respectivement.
Selon le World Travel & Tourism Council (WTTC), la reprise de la demande de voyages devrait créer 126 millions d'emplois dans le monde au cours de la prochaine décennie, dont plus de 60 % dans la région Asie-Pacifique.
La levée des restrictions de voyage en Chine et au Japon annoncée à la fin de l'année 2022 devrait entraîner une reprise de l'activité dans la région. L'Asie du Sud-Est, en particulier, bénéficiera d'une augmentation de la demande de la Chine, qui a été le plus grand marché mondial du tourisme émetteur en 2019.
De nombreux pays ont cherché à stimuler le tourisme intérieur, les marchés sources internationaux étant coupés par les restrictions de voyage liées au COVID-19.
Alors que les chiffres du tourisme international se redressent, certains gouvernements préconisent des réformes pour créer des secteurs touristiques plus équitables après la pandémie. À Sainte-Lucie, par exemple, où le tourisme représente environ 65 % du PIB, les législateurs prévoient de lancer l'Agence communautaire du tourisme, dont le mandat est d'accroître la participation locale au secteur.
Ces politiques visent souvent à soutenir les micro, petites et moyennes entreprises (MPME), qui représentent environ 80 % du secteur au niveau mondial, selon le WTTC, tout en offrant des expériences plus authentiques à une nouvelle génération de visiteurs.
En Thaïlande, le ministère du Travail a mis en œuvre des mesures visant à soutenir les étudiants travaillant à temps partiel dans le secteur de l'hôtellerie et à offrir des formations liées au tourisme aux chômeurs, dans l'espoir de remédier aux pénuries de main-d'œuvre alors que le pays se prépare à accueillir 25 millions de visiteurs d'ici 2023.
Avant la pandémie, les activités touristiques, tant nationales qu'étrangères, représentaient 18 % du PIB du pays.
Parallèlement, le secteur du tourisme en Afrique devrait connaître une croissance annuelle moyenne de 6,8 % au cours de la prochaine décennie, soit plus du double du taux prévu pour le continent, selon les données du WTTC, en plus de créer 14 millions de nouveaux emplois d'ici 2032.
Les acteurs du secteur privé participent également aux efforts visant à développer l'industrie du tourisme. Purple Elephant Ventures, une société de capital-risque basée au Kenya, a été fondée en 2020 avec l'objectif de créer quatre start-ups par an, en mettant l'accent sur les entreprises travaillant à l'intersection de la technologie, du climat et du tourisme.
Pendant la pandémie, le studio a lancé un produit logiciel-service qui a permis aux prestataires de services d'accueil de faire des réservations directes en ligne et a levé 1 million de dollars lors d'un tour de financement de démarrage à la fin de 2022.
Le tourisme est un pilier important des efforts de diversification économique au Moyen-Orient, et un certain nombre de projets très médiatisés cherchent à stimuler les arrivées dans la région.
L'Arabie saoudite a axé ses objectifs pour le secteur sur sa Vision saoudienne 2030, avec l'objectif ambitieux d'attirer 100 millions de touristes nationaux et étrangers d'ici 2030.
En janvier 2023, le Fonds d'investissement public du Royaume a désigné Diriyah comme son cinquième projet giga. Le projet, qui couvre le district de Turaif, un site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO, vise à sensibiliser les visiteurs à l'histoire du pays.
L'Égypte espère également revitaliser son industrie touristique après la pandémie. Les recettes du tourisme devraient augmenter de 20 % pour atteindre le chiffre record de 13,6 milliards de dollars cette année, selon les projections de la société de données et de recherche Fitch Solutions. Le ministère du Tourisme et des Antiquités a pour objectif d'attirer 30 millions de touristes d'ici 2028, et le gouvernement s'apprête à lancer une nouvelle stratégie pour le secteur dans le courant de l'année.
Au-delà des initiatives touristiques classiques, l'Égypte encourage l'utilisation de la technologie des métavers pour promouvoir le segment du tourisme médical. Selon Ahmed El Sobky, président de l'Autorité générale des soins de santé, l'utilisation d'un logiciel de réalité virtuelle en 3D permettra aux patients potentiels de visiter à distance les établissements de santé dans des gouvernorats tels que Louxor et Port Saïd.
Cela reflète une tendance mondiale à la croissance du tourisme médical, les patients occidentaux recherchant des soins plus abordables sur les marchés émergents tels que l'Inde, la Turquie, la Thaïlande et la Malaisie, ce qui stimule les investissements dans les équipements médicaux de pointe alimentés par l'intelligence artificielle et la robotique.
Le tourisme de bien-être a été identifié comme une autre tendance émergente à mesure que les restrictions liées au COVID-19 sont levées. Après s'être considérablement contracté pendant la pandémie, le tourisme de bien-être devrait connaître une croissance annuelle de 20,9 % en 2020-25, selon un rapport de 2021 de la Global Wellness Initiative.
Atteindre des émissions nettes nulles est devenu une priorité pour le secteur du tourisme, car l'industrie représentait 8 % des émissions mondiales en 2019.
En janvier 2023, l'Organisation mondiale du tourisme des Nations unies et la Banque de développement d'Amérique latine ont annoncé un partenariat pour financer des projets touristiques en Amérique latine et dans les Caraïbes. L'initiative vise à attirer des investissements directs étrangers pour soutenir des projets axés sur l'adaptation au climat et la réduction des émissions dans le secteur.
Outre la réduction des émissions, les efforts de conservation de la nature s'alignent souvent sur les résultats du tourisme, car de plus en plus de marchés émergents mettent en valeur leur patrimoine naturel diversifié dans le cadre de leurs offres.
Au milieu de l'année 2022, une équipe de scientifiques britanniques a utilisé l'apprentissage automatique pour développer un algorithme qui utilise le son pour reconnaître la santé relative des récifs coralliens. Cette technologie a été mise en œuvre à petite échelle en Indonésie. Le pays abrite également le projet Mars Coral Reef Restoration, qui utilise des "étoiles de récif" hexagonales pour stimuler la croissance des coraux sur plus de 40 000 mètres carrés de fonds marins.
Deux des projets initiés par Vision 2030, le projet de la mer Rouge et le projet Amaala, se concentrent sur la régénération des écosystèmes locaux pour soutenir le tourisme. Gérés par le promoteur multi-projets Red Sea Global, les projets contribueront annuellement à l'économie à hauteur de 33 milliards SR (8,8 milliards $) une fois achevés.
