La Caja Company dévoile les cinq clés de la blockchain dans la publicité

La tendance date de la mi-2020
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La blockchain peut aider à prouver facilement que les utilisateurs, ainsi que les données sur les clics, sont réels, ce qui permet aux propriétaires de sites web et aux personnes intéressées par la publicité de ne pas avoir besoin d'un médiateur pour signer un accord.

L'objectif fondamental de la technologie blockchain est l'élimination des intermédiaires au moment d'effectuer une transaction ou un processus, la décentralisation de l'ensemble de la gestion et le contrôle de l'ensemble du processus par les utilisateurs. Cette technologie n'est pas seulement inventée dans l'économie par le biais des crypto-monnaies, mais elle est également mise en œuvre dans d'autres secteurs. On estime que ce sera bientôt le tour du marketing et de la publicité, en raison précisément de la nature décentralisée et libre d'intermédiaires qu'il a comme pilier de son fonctionnement.

Bien que l'utilisation de la technologie blockchain dans la publicité n'ait pas encore été adoptée en tant que telle, la tendance date du milieu des années 2020 et se développe encore aujourd'hui. Cela étant, je développe cinq éclairages clés sur la blockchain dans la publicité, ainsi que des prévisions tournant autour du secteur.

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REUTERS/DADO RUVIC – Blockchain
La blockchain dans la publicité pourrait supprimer les intermédiaires

Comme les plateformes publicitaires, et enfin, faire en sorte que les messages publicitaires atteignent directement le consommateur. À l'heure actuelle, l'intermédiaire fait partie du processus dans le monde de la publicité numérique. Cependant, les entreprises qui investissent dans la publicité n'obtiennent que la moitié de la valeur en raison des intermédiaires impliqués. La blockchain pourrait modifier cette réalité en créant une meilleure valeur pour les campagnes publicitaires. Dans le domaine financier, supprimer l'intermédiaire signifie éliminer le besoin de banques, car la fonction première d'une institution financière est de stocker et de transférer de l'argent de manière fiable. Dans le domaine du marketing, ces autorités centrales pourraient être Google ou Facebook, où elles travaillent pour garantir la fiabilité des transactions ou des campagnes publicitaires.

Par conséquent, au lieu de communiquer indirectement avec les propriétaires de marques pour publier une annonce, il pourrait y avoir une communication directe avec eux. La blockchain peut aider à prouver facilement que les utilisateurs, ainsi que les données sur les clics, sont réels, ce qui permet aux propriétaires de sites web et aux personnes intéressées par la publicité de ne pas avoir besoin d'un médiateur pour signer un accord.

La fidélité à la marque par la compensation des consommateurs

Cela pourrait ouvrir la voie à un modèle dans lequel les consommateurs sont rémunérés pour chaque publicité ou contenu qu'ils consomment. Grâce à la technologie blockchain, les marques peuvent contourner les intermédiaires et interagir directement avec les consommateurs, ce qui conduit à un modèle où elles partagent les bénéfices de l'exposition publicitaire directement avec ces utilisateurs. Par exemple, en vous inscrivant sur un formulaire et en laissant des données ou en vous abonnant à une lettre d'information. De cette manière, des offres spéciales peuvent également être proposées aux adeptes les plus engagés afin de les fidéliser à la marque.

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PIXABAY – Blockchain
Les consommateurs pourraient choisir les publicités qu'ils souhaitent voir

L'application de la blockchain au marketing pourrait permettre aux consommateurs de choisir les publicités qu'ils souhaitent voir. Grâce à ce modèle gagnant-gagnant, les possibilités de marketing pourraient atteindre d'autres niveaux, où les utilisateurs pourraient consommer de la publicité "volontairement", et véritablement axée sur ce qui les intéresse.

De plus, cette technologie pourrait être utilisée pour vérifier la diffusion des publicités et l'engagement des consommateurs, ce qui permettrait d'éviter le sur-message que les utilisateurs détestent tant et qui les décourage de devenir des acheteurs.

Les utilisateurs pouvaient fixer la valeur des jetons

Les dénommés NFT (non fungible tokens ou jetons non fongibles) font partie de l'écosystème blockchain comme une sorte d'"objets numériques" au format d'images, d'audios, de vidéos, d'animations, etc. qui ont la particularité d'être uniques ou en nombre limité et qui sont mis sur le marché par le biais d'une vente aux enchères où les utilisateurs peuvent les acheter par le biais de crypto-monnaies (la plus utilisée pour cela est Ethereum).

Un exemple de NFT dans le monde non numérique serait une œuvre d'art, qui pourrait bien être unique et être vendue aux enchères, où ce sont finalement les acheteurs qui décident du prix de cette œuvre et lui donnent sa valeur. Les NFT transfèreraient cette réalité dans le monde numérique et, par le biais des enchères, ce sont les utilisateurs qui attribueraient la valeur de chaque NFT.

Moneda virtual Bitcoin
REUTERS/DADO RUVIC - Virtual currency Bitcoin
Les NFT sont déjà une réalité pour les marques

Plusieurs marques utilisent actuellement les NFT pour lancer des objets numériques en édition limitée. Ils cherchent ainsi non seulement à se positionner, mais aussi à donner de la valeur à leurs consommateurs à travers ce type d'objets, qui pourrait bien être considéré comme le prochain boom en termes de contenu de marque et, bien sûr, dans l'écosystème du marketing numérique. Les exemples sont Nike, Pizza Hut, Panini, Vodafone, Pringles, entre autres.

Les NFT permettent de partager une licence d'utilisation pour quiconque l'achète, tandis que l'émetteur du NFT conserve la pleine propriété et l'autonomie du contenu. En outre, un pourcentage sera versé au créateur chaque fois que le NFT sera vendu ou changera de mains, ce qui garantit que, si son œuvre devient populaire et prend de la valeur, il recevra une partie des bénéfices.

D'autre part, les NFT permettent aux marques de vendre leur contenu directement aux fans, aux collectionneurs et aux spéculateurs financiers, ainsi que de décentraliser la distribution et la monétisation de leur contenu.

José Gabriel García Ortega, expert en marketing numérique et PDG de l'agence de marketing de contenu La Caja Company.