La technologie permettant de "faire revivre" certains ancêtres, comme Lola Flores, qui est devenue virale

Le débat moral du deepfake et sa prise en compte dans le droit

photo_camera AFP PHOTO/MBC - Scène du documentaire "I met you" dans laquelle une mère rencontre sa fille décédée par le biais de la réalité virtuelle

L'avancée vertigineuse de la technologie offre de plus en plus de possibilités pour créer, produire du contenu et développer de nouvelles formes de présentation et d'assemblage, mais elle fait aussi qu'il n'y a pas toujours de lois spécifiques qui couvrent ces nouvelles technologies. L'une des nouvelles tendances qui émergent dans le domaine technologique et notamment dans la branche de la production audiovisuelle est le deepfake. Cette nouvelle modalité est basée sur la capacité à faire revivre certaines personnes décédées. Le cas le plus récent est la campagne publicitaire de la bière Cruzcampo, "Con mucho acento" (Avec un accent fort), où la chanteuse Lola Flores apparaît comme protagoniste dans un acte de revendication de la diversité. Dans la publicité, grâce à l'intelligence artificielle et à l'utilisation de l'image et du son, Lola Flores revient à la vie pour lancer un message qui fait appel à la diversité et au "pouvoir" de chaque personne avec sa façon d'être, comme l'a dit la chanteuse.

Cette nouvelle modalité en excite plus d'un et suscite une grande surprise chez les spectateurs qui revoient le charisme que ces personnes ont laissé, leur héritage, mais d'un autre côté a généré un grand débat dans la population, car certains pensent qu'il n'est pas moral d'utiliser des images de personnes décédées à des fins commerciales, en plus de l'appel à d'autres causes telles que la mémoire du défunt, la possible tendance au morbide ou la manipulation des images. Les frontières du deepfake ne sont pas établies et sa pratique a été réalisée dans des domaines très différents avec des objectifs différents, pour cette raison le débat se pose, et la législation de cette pratique génère des controverses.

Atalayar_Lola Flores

En Espagne, la technologie utilisée en tant que telle n'est pas réglementée par la loi, mais la légalité de deepfake et d'autres modalités technologiques est légalisée en fonction de l'objectif pour lequel elles sont utilisées. Plus précisément, il est inclus dans la loi organique 1/28 du 5 mai pour la protection civile du droit à l'honneur, à l'intimité personnelle et familiale et à l'image de soi. La gestion du droit à l'image revient aux héritiers lorsque la personne est décédée, la personne décédée n'a aucun droit. Lolita Flores et Rosario Flores, filles du chanteur vedette de la campagne Cruzcampo, ont participé à la réalisation de la campagne et ont donné leur accord pour l'utilisation des images. "Bien qu'elle soit ancienne, la loi organique 1/82 régit assez bien tous ces cas de droit à l'image", a déclaré Sergio Carrasco, avocat expert en IA et sécurité, sur le site web expert en technologie, Xataka. "Tout au plus pourrait-on l'ajouter concernant les abus de deepfake et son utilisation dans les campagnes politiques."

Même si cette campagne ne présente pas de caractéristiques qui portent atteinte à l'image du protagoniste, il existe des cas où l'utilisation de cette technologie a franchi certaines barrières et est devenue un crime contre la personne. En 2019, les États-Unis ont commencé à légiférer contre le deepfake, pour des cas comme le deepfake pornographique, où il y a des cas de publication de fausse nudité pour intimider ou harceler la personne. Dans ce cas, des États comme la Virginie envisageaient jusqu'à un an de prison et une amende de 2 500 dollars. Des applications telles que "Deepnude", qui, grâce à une intelligence artificielle, déshabillait les femmes habillées, ont été contraintes de fermer quelques heures plus tard. 

Atalayar_DeepFake

Cette tendance a commencé dans le domaine de la pornographie mais s'est étendue à des domaines de plus en plus larges comme la politique. Dans ces cas, des pays comme la Chine ont travaillé pour légiférer sur le deepfake et le rendre illégal.

Un autre cas qui a suscité un débat dans le monde entier est la réunion d'une mère avec sa fille de sept ans décédée d'une leucémie en Corée du Sud. La mère a pu voir sa fille en trois dimensions grâce à la réalité virtuelle et à l'intelligence artificielle. Elle était capable de la voir bouger, d'interagir avec elle, et portait même des gants qui lui permettaient de sentir le toucher de ses cheveux, ou de toucher sa fille. Ces images ont été diffusées dans le documentaire "Meeting you" de la chaîne de télévision coréenne MBC, qui a rassemblé des millions de téléspectateurs.

Atalayar_DeepFake

Le débat de cette tendance technologique se concentre donc sur la question de savoir si sa pratique est légale ou non, cette réponse est différente dans chaque pays en fonction de leurs lois. En plus d'établir quelles sont ses frontières, comme il est exposé l'ampleur des possibilités et des types de deepfake qui peuvent être donnés, à partir d'une publicité qui parle de la diversité (campagne Cruzcampo), pour faire revivre une fille décédée, ou les pratiques pornographiques. De même, dans de nombreux cas, on discute du caractère moral ou non de la pratique du deepfake, qui peut être lié à la morbidité, à la dignité de la personne ou à d'autres caractéristiques comme le respect de la mémoire du défunt.

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