Sous le slogan "Maroc, terre de lumière", le Royaume tentera de promouvoir le tourisme dans la région pour se positionner comme l'une des principales destinations internationales

Marruecos da luz verde a una nueva campaña para atraer turistas

photo_camera PHOTO/ARCHIVE - L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a présenté, à Rabat, sa nouvelle campagne internationale "Maroc, Terre de Lumière"

L'Office national marocain du tourisme (ONMT) vient de présenter une nouvelle campagne lors d'une cérémonie qui s'est tenue à Rabat, afin de tenter de relancer le tourisme dans le pays. "Maroc, terre de lumière" est le nom de cette nouvelle initiative, qui vise à positionner le royaume alaouite comme l'une des destinations touristiques les plus populaires au monde. 

Ce nouvel effort pour relancer l'économie nationale a été présenté par Adel El Fakir, directeur général de l'ONMT. Lors de l'événement, El Fakir a présenté le logo de la campagne, ainsi que les différents piliers sur lesquels elle repose pour relancer le tourisme, blessé par la pandémie de coronavirus.

"Maroc, terre de lumière" est une nouvelle marque qui repose sur trois piliers fondamentaux. Le premier pilier est d'expliquer l'identité visuelle du Maroc à un public international. Deuxièmement, l'initiative sera véhiculée par un grand film promotionnel mettant en valeur les meilleurs sites du Royaume, ainsi que l'attrait du Maroc pour les touristes lors du choix de leur destination de vacances. Enfin, une grande campagne d'affichage sera organisée dans divers endroits du monde, afin que les gens s'en rendent compte et choisissent la nation nord-africaine comme destination principale.

Oficina Nacional de Turismo de Marruecos

Selon l'organisation touristique, la campagne sera déployée dans les pays à fort potentiel touristique pour le Maroc. C'est le cas de la France, de l'Allemagne, du Royaume-Uni, de l'Espagne et des États-Unis, car les habitants de ces endroits sont ceux qui choisissent le plus le Royaume comme destination de vacances.

"Marque distinctive et signe de statut, le sceau donne un aspect premium à l'identité et sa forme ovale apporte une dimension de richesse, de fertilité et d'abondance qui évoque l'hospitalité", explique El Fakir à propos du logo de la campagne. Le directeur de l'ONMT a poursuivi en disant que l'affiche est très lumineuse, d'où le nom de l'initiative, la lumière étant un symbole de l'attention recherchée par les voyageurs pour découvrir le Maroc. Il a également indiqué qu'une autre des caractéristiques du royaume alaouite qu'il souhaite mettre en avant est le peuple qui y vit et son expérience, la connaissance du peuple marocain, le mouvement, l'inspiration et la création. 

Il s'agit également d'atteindre d'autres objectifs que la relance du tourisme. Un autre des projets du gouvernement marocain est de renforcer sa réputation et son attractivité auprès du public international. De même, il souhaite stimuler la mode du pays, ce qui, selon l'ONMT, conduira les nouvelles générations de voyageurs et les plus jeunes à choisir le Maroc comme destination. 

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"Cette marque unique, qui vise à positionner le Maroc comme une destination de voyage du top 10, sera valable dans le monde entier et sera déclinée selon les différents plans d'action", a ajouté El Fakir.

L'ONMT a expliqué que cette campagne ambitieuse sera encadrée par un plan de communication basé sur trois objectifs principaux qui seront développés à la fois de manière numérique et traditionnelle. À cette fin, trois marques seront déployées avec des objectifs différents, bien que l'idée commune à toutes soit de promouvoir l'activité touristique.

La première consiste à faire de la marque "ONMT" un objectif d'entreprise. L'entité vise ainsi à collecter des données et des chiffres pour atteindre les objectifs fixés dans le cadre de sa vision. Deuxièmement, l'initiative "Ntla9aw Fbdladna" sera lancée, qui visera principalement le tourisme intérieur et promouvra l'utilisation du train sur le territoire comme le meilleur moyen de se déplacer. Enfin, il y a la campagne "Visit Morocco", qui visera à promouvoir l'initiative au niveau international.

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D'autre part, l'offre touristique sera présentée, qui sera marquée par trois axes principaux. Le premier consiste à présenter les plages du Royaume, suivi du tourisme dédié au sport et aux loisirs et des visites de sites historiques. C'est ce qu'on a appelé "médina et découverte". Le dernier de ces projets visera à offrir la nature et l'aventure comme l'un des points clés pour venir en vacances au Maroc. 

En outre, "Maroc, terre de lumière" n'a pas pour but de se limiter à attirer le visiteur type du pays. La campagne vise à cibler les touristes du millénaire et, à ce titre, l'initiative sera fortement axée sur l'audiovisuel.

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