Ayant perdu, temporairement, les touristes internationaux à cause de la pandémie, et gagné une nouvelle image grâce à l'ouragan électoral Ayuso, Madrid vit avec une certaine anxiété la recherche de sa place dans le concert mondial des villes. Elle veut des visiteurs, mais aussi de nouveaux résidents. Elle recherche la valeur dans son développement et dans ses universités. La concurrence est féroce et la ville sait qu'elle doit se hisser dans le top 10 mondial et rejoindre Londres, Paris et Rome comme centres incontestés du développement international.
Ses avantages - de l'ensoleillement à une meilleure alimentation - sont évidents. Mais le plus important maintenant est de mettre en avant sa position de numéro un en matière d'espérance de vie (un aspect essentiel après le COVID) et son nouveau développement au nord pour attirer des entreprises à forte valeur ajoutée. Les grandes villes ne vivent pas seulement du tourisme. Ce qui importe maintenant, c'est d'améliorer la qualité de vie, la qualité de ses services, les qualifications des professionnels qui y résident et sa position privilégiée de pont entre les continents.
"Madrid est une ville bruyante, bizarre..., et si vous vous y habituez, fascinante", écrit Andrés Trapiello en ouverture de son magnifique best-seller consacré à la ville et à ceux qui l'ont choisie comme destination. Fascinant est peut-être l'adjectif que Begoña Villacís a cherché à utiliser pour définir le tout Madrid dans la présentation de la radiographie actuelle de "Madrid en chiffres". Le Conseil municipal a préféré économiser les adjectifs et présenter un livre illustré et illustrant des statistiques de toutes sortes qui consolident la métropole espagnole comme un espace de vie actif et en croissance qui veut retrouver son pouls immédiatement après la pandémie. Grâce à une politique réaliste, la capitale espagnole et la communauté environnante ont moins souffert que d'autres villes des ravages de la paralysie sociale et économique provoquée par les fermetures face au virus. La course pour retrouver son niveau va très vite.
Madrid sait qu'il ne suffit pas d'être, il faut vendre. Se vendre dans l'arène internationale avec une offre claire, réelle et attractive. Les organisations publiques-privées veulent trouver une ligne d'action commune et éviter les messages croisés. Gerardo Seeliger, de Madrid Ville Ouverte, l'a signalé. Éviter le bruit avec des définitions diverses et changeantes est un défi pour la marque Madrid et les agences qui la surveillent.
3 220 heures d'ensoleillement par an. 18 universités. 544 bibliothèques. 284 kilomètres de métro. 6,5 millions d'hectares d'espaces verts. 2 261 installations sportives.
Madrid est ensoleillée, et aussi très verte. 851 703 arbres. Beaucoup plus que Paris ou Manhattan. 6.240 hectares d'espaces verts. 205 parcs et jardins.
181 nationalités se côtoient parmi les résidents d'une Madrid multiculturelle et polyglotte, qui aspire à rester la capitale du monde hispanophone, un pont vers l'Afrique, etc. Parce qu'elle veut éblouir en Europe et être un nouveau phare pour les Asiatiques. La communauté chinoise confirme qu'elle se sent mieux à Madrid que dans toute autre capitale européenne. Tolérance et diversité.
Elle reçoit 61,92% des investissements étrangers qui arrivent en Espagne. Elle transporte 20 % des exportations espagnoles. Elle abrite 16% des entreprises de tout le pays. 19 des 35 entreprises de l'IBEX. Le taux d'activité de la population ayant fait des études supérieures est de 77,99. Il s'agit d'un élément crucial, car l'attraction de nouvelles entreprises repose non seulement sur le barème fiscal, mais aussi sur la disponibilité d'un capital humain de grande valeur. L'arrivée ou l'expansion de nouvelles universités comme l'IE ou l'ESADE laisse présager une disponibilité croissante de talents pour les grands investisseurs dans les nouvelles entreprises du futur. C'est le grand défi de Madrid, pas seulement celui du tourisme qui a été de plus en plus conquis avec de nouveaux hôtels, restaurants et services et qu'elle espère consolider à nouveau après la pandémie. FITUR est de retour. L'IFEMA se tourne à nouveau vers l'avenir de manière réaliste. Les grands événements de la mode, de la culture ou du sport reviennent sur les pistes. Mais Madrid veut plus. Et c'est pourquoi elle entreprend aujourd'hui cette démarche numérique qui vise à certifier son positionnement clair en tant que ville active, agréable, technologique, talentueuse et enthousiaste.
Madrid est confiante dans son avenir, mais elle doit le vendre de manière claire et attrayante, et les chiffres sont essentiels pour garantir la fiabilité du territoire aux investisseurs potentiels. Il est nécessaire de trouver le bon message et les moyens de communication appropriés pour grimper dans les classements qui font encore défaut. Comme la 25ème position en matière de sécurité ou la 45ème en matière de potentiel de croissance données par certains analystes internationaux et que les responsables de Madrid ne croient pas qu'elles soient conformes à la réalité. Ce seront ces chiffres bien ficelés qui défont certaines perceptions et placent l'attrait pour les investisseurs et les visiteurs à l'endroit où il correspond réellement à une ville ensoleillée, verte, tolérante et ouverte, cultivée et joyeuse, cultivée et active. C'est ce que ressent Madrid, qui veut se voir dans le miroir international comme la capitale hispanophone du monde, et bien plus encore. Ses chiffres sont sur la table, il doit maintenant s'assurer qu'ils sont vus là où il est nécessaire de présenter cette carte de visite : grandes entreprises, investisseurs, analystes, agences et autres. Un défi à relever pour faire le saut vers la grande métropole.
MADRID EN CHIFFRES.
UNE PUBLICATION DE LA MAIRIE DE MADRID.
DÉPARTEMENT GOUVERNEMENTAL DE L'ÉCONOMIE, DE L'INNOVATION ET DE L'EMPLOI.
BUREAU DU PARTENARIAT ET DE LA MARQUE MADRID.
