El Real Madrid sigue siendo el club más valioso pese a perder el 13,8%
El Real Madrid CF sigue siendo el club de fútbol más valioso del mundo, según un estudio de la consultora Brand Finance. En un contexto de interrupción económica y social, causada principalmente por la pandemia de coronavirus, el valor de la marca del Real Madrid ha disminuido un 13,8% hasta los 1,419 millones de euros. Le pisa los talones su eterno rival, el FC Barcelona, que sube un 1,4% su valor de marca hasta los 1.413 millones, superando al Manchester United (1.314 millones) y colocándose en segunda posición, a apenas 6 millones de diferencia. Y está en camino de convertirse en el primer club en Europa en alcanzar los 1.000 millones de euros en ingresos anuales, en parte gracias a licencias y merchandising.
Como parte del programa de desarrollo del futuro estadio que sustituirá al actual Camp Nou, el Barça espera vender los derechos de nombre o ‘title rights’ a largo plazo, con el objetivo de asegurar más de 200 millones de euros.
La representación de España entre las marcas de fútbol más valiosas del mundo es muy elevada: los ocho clubes españoles en el ranking Brand Finance Football 2020 aportan el 20% del valor total. Suma un valor de marca de 3.938 millones, y es, tras Reino Unido con 8.578 millones de euros (44%), la segunda nación más importante.
Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España, subraya que “el fútbol es muy importante para España fuera de nuestras fronteras y el deporte por excelencia que llega a nuestros hogares, las marcas de fútbol están presentes en nuestra cultura desde siempre y son parte fundamental del reconocimiento de nuestro país en el exterior”.
Todas las marcas españolas mejoran su posición respecto a 2019: FC Barcelona (2º) y Club Atlético de Madrid (13º) suben una posición. Sevilla FC (32º) y Villareal (44º) escalan tres. El Athletic de Bilbao sube cinco puestos hasta la posición 40, tras elevar el 10,5% el valor de su marca. Y Valencia CF es el club español que experimenta mayor subida, doce puestos, del 48 al 36, con un aumento de 32,5% de su valor de marca. Es además, por detrás del Colonia, Leicester City y RasenBallsport Leipzig, la cuarta marca de fútbol que más crece del ranking.
Pero la brecha entre los dos grandes, Real Madrid y Barça, y el tercer club más destacado, Atlético de Madrid, es aún enorme. Los dos gigantes tienen un valor de marca más de quince veces mayor que el club español más bajo en la tabla, el Real Betis (puesto 50).
Las 50 marcas de clubes de fútbol sumaban 20.200 millones de euros antes de la llegada de la COVID-19. Aunque aún no se conoce cuál será el impacto final de la pandemia en el sector, el ranking de 2020 presenta ya una clara tendencia negativa y las 50 marcas suman 19.468 millones, casi 500 millones menos que en 2019.
Antes de la llegada de la COVID-19, Brand Finance ha calculado que el sector tenía un valor de 20.219 millones, por lo que las marcas de clubes de fútbol más valiosas del mundo han perdidos 751 millones. Si nos fijamos en las ocho españolas del ranking, antes de la COVID-19 sumaban 4.103 millones, 164 millones más que el valor actual de 3.938 millones.
Teresa de Lemus avisa que “el daño total aún no se ha desarrollado por completo y no es descartable que haya víctimas, clubes que vayan a la quiebra o cambios de propiedad”.
La Bundesliga, la Serie A y la Ligue 1 no tienen el mismo alcance global que la Premier League, como se confirmó en la investigación de Brand Finance entre los aficionados del fútbol en Estados Unidos y China, dos naciones de rápido crecimiento en el deporte.
La Premier League y LaLiga española se ven y son líderes en ambos países, y aunque se está apreciando un crecimiento de la Bundesliga en China, está muy lejos aún del fútbol inglés y español. La Serie A y la Ligue 1 tienen también mucho camino por recorrer en la construcción de sus franquicias globales.
La responsable de Brand Finance España subraya que “tras dos décadas de crecimiento casi continuo, el fútbol de alto nivel se ha enfrentado a la primera amenaza existencial que ha enfrentado durante más de 70 años”. “La pérdida de ingresos, junto con los problemas para la salud de las reuniones masivas, han planteado signos de interrogación sobre el futuro de la industria y la capacidad de recuperación financiera de los clubes en todos los niveles”, añade.
