L'Arabie saoudite, du pétrole au tourisme
En matière de tourisme, l'Arabie saoudite est un pays émetteur de touristes qui dépensent beaucoup, mais elle a pris conscience de la nécessité de développer sa propre industrie touristique et de se transformer en une destination. Le Royaume veut réduire sa dépendance aux hydrocarbures en dynamisant et en diversifiant une économie post-pétrolière créatrice d'emplois.
L'objectif est d'attirer 100 millions de touristes par an d'ici 2030. Grâce à ses programmes de développement touristique, l'Arabie saoudite sera le premier investisseur mondial dans ce secteur, avec des investissements prévus de 810 milliards de dollars dans des projets liés à la culture, aux loisirs et au divertissement au cours de la prochaine décennie. Parmi les nouvelles attractions figurent Neom, la grande ville durable du golfe d'Aqaba, Qiddiyah, la ville d'entraînement de Riyad, l'oasis d'Al-Ahsa et les îles de la mer Rouge.
La machine a été mise en route. La destination a engagé Messi comme nouvel ambassadeur du tourisme et de nombreux événements tels que la Supercoupe d'Italie, la Supercoupe d'Espagne, le Festival international du film de la mer Rouge et le Grand Prix de Formule 1 sont organisés.
Le pays est une destination religieuse majeure, avec le pèlerinage à la Mecque, mais avec des contraintes sociales, une politique stricte en matière d'alcool, des restrictions concernant les femmes et des allégations de violations des droits de l'homme. Aujourd'hui, avec le nouveau calendrier des événements et d'autres actions, l'Arabie saoudite prend des mesures importantes pour ouvrir ses frontières aux touristes internationaux.
En 2021, l'Arabie saoudite a profité de la fermeture des frontières imposée par le COVID pour promouvoir son tourisme intérieur, qui a atteint un record de 62 millions de visites et 15 millions de visites à la mer Rouge en provenance de la région. En termes de récupération, ils ont atteint 72 % des niveaux pré-pandémiques, et le dernier trimestre a atteint 130 % des niveaux pré-pandémiques.
La pandémie a obligé les entités publiques et privées à travailler ensemble pour sauver des vies à un moment où cela était le plus nécessaire. Des applications ont été créées, des améliorations ont été apportées aux services existants et une chaîne de valeur intégrée a été mise en place, depuis les tests et la quarantaine jusqu'à l'arrivée et l'enregistrement à l'hôtel. Le gouvernement saoudien veut tirer parti de ces synergies pour inspirer une meilleure collaboration avec le secteur privé et contribuer à créer une expérience sans faille pour les voyageurs.
Tout cela s'inscrit dans le plan de réforme stratégique du prince héritier Mohammed bin Salman, intitulé "Saudi Vision 2030". Le succès du plan de transformation dépendra de l'évolution politique et sociale des prochaines années, mais les données économiques permettant de dynamiser le secteur du tourisme sont très claires.z